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2019年03月10日iPhone今年再迎第3輪降價,天貓銷量提升150%,股價2個月回暖20%

   日期:2019-03-10     來源:AI財經社    十環網整理   編輯:10huan       瀏覽:761    
核心提示:十環網摘要:曾經吃掉手機行業9成利潤的巨無霸公司蘋果,不得不“自降身價”。美麗的云海景色高清風景畫3月5日之后,...。

曾經吃掉手機行業9成利潤的巨無霸公司蘋果,不得不“自降身價”。
風景圖片
美麗的云海景色高清風景畫

3月5日之后,蘇寧易購、京東、拼多多等多家電商平臺紛紛宣布,再次對旗艦級iPhone XS系列產品降價促銷。3月8日婦女節這天,AI財經社搜索發現,蘋果官網價格10999元的iPhone XS Max 256GB在蘇寧、天貓、京東、拼多多上,分別直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的價格甚至不足4000元。

降價促銷確實起到了立竿見影的作用。天貓方面提供的信息顯示,自3月5日降價以來至3月7日12點,天貓平臺iPhone整體銷量環比提升150%。其中,iPhoneXS Max 銷量環比提升230%。

截至3月7日收盤,蘋果股價為172.5美元/股,總市值為8133.86億元。相較于1月3日157.92美元,回暖超過20%。

 

今年第三輪降價

3月5日,蘇寧手機官方微博聲稱,“率先下調iphone XS產品售價”。此外,在3月8日女王節及3月15日煥新節期間,用戶還可以享受分期及以舊換新等眾多服務。

時值3月8日女王節,AI財經社搜索發現,在蘇寧易購上,iPhone降價力度最高達1700余元。其中,iPhone XS Max 256GB 券后價格為9288元,較蘋果官網價格10999元便宜1711元;iPhone XS 64GB券后價格7899元,較蘋果官網價格8699元便宜800元。

值得注意的是,2018年10月26日發售的iPhone XR,4個多月便降價1400余元。蘇寧易購顯示,iPhone XR 128GB 券后價格5588元,較蘋果官網價格6999元便宜1411元。此外,iPhone 8 64GB 價格更是不到4000元,券后價格為3799元。

 

在蘇寧宣布下調蘋果售價之后,京東、天貓、拼多多等電商平臺紛紛緊隨其后。

3月6日,拼多多宣布再次下調產品售價,其中,iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元,降價力度達到2300元。而天貓平臺上,有蘋果授權的旗艦店iPhone XS Max 256GB 售價為9088元,較官網價格便宜近2000元。

3月7日,京東手機通訊發布微博稱:“iPhone 7跳!iPhone 7跳!iPhone 7 跳完 XS Max 跳!”京東顯示,iPhone XS Max 256GB降價力度達到2200元。

“降價提振銷售”的規律再次得到驗證。天貓方面提供的信息顯示,自3月5日降價以來至3月7日12點,天貓平臺iphone整體銷量環比提升150%。其中,iPhoneXS Max 銷量環比提升230%。

這并非蘋果公司首次使用降價大招。今年2月1日,蘇寧宣布大幅下調iPhone價格,iPhone XS Max 512GB、iPhone XS Max 256 GB 分別直降1700、1300元,僅需11099、9699元。1月10日,蘇寧易購、京東等電商平臺宣布蘋果價格跳水。

在調低手機價格前,蘋果還曾推出“以舊換新”活動。去年12月,蘋果中國官網主頁活動顯示,折抵換購,iphone XR僅4399元起,iphone XS僅6599元起。這意味著,消費者憑借手中的舊產品最高可抵2100元,以內存128G的港版iphone7為例,可抵扣2440元人民幣。據了解,“以舊換新”活動將延期至今年3月25日。

中國市場銷售疲軟

2018年9月,蘋果公司正式發售新款iPhone XS系列,其變化主要在處理器及雙卡雙待方面。不過,在拍照、續航等方面沒有明顯進步而普遍不被業界看好,價格方面卻是“史上最貴”。

官網價格顯示,iPhone XS起售價為8699元,而大屏幕的iPhone XS Max售價高達12799元。而在2018年之前,新款iPhone的價格都在6000余元。2016年9月,iPhone7正式發售,售價5388元起;2017年9月,iPhone8 正式發售,價格為5837元。

不少業內人士認為,高昂的價格讓蘋果賣不動了。第一手機研究院發布的數據顯示,蘋果新品開售第一周,iPhone XS Max的銷量為48萬臺,iPhone XS的銷量為8萬臺,遠低于蘋果自身和業界預期。而據《華爾街日報》援引知情人士介紹,在2018年9月至2019年2月間,iPhone XR預估出貨量此前已由7000萬部下調到5000萬部。

庫克則主動將營收下滑甩鍋給中國。在財報公布前,蘋果公司便下調營收預期,彼時,庫克在給投資者的信中寫道:“雖然我們預測到新興市場面臨一些挑戰,但我們沒想到經濟增速放緩的力度。實際上,蘋果的大部分收入缺口,超過100%的同比收入下滑都發生在大中華區。低于預期的iPhone收入,特別是大中華區,導致了我們全球營收下降。”

不過,蘋果在中國市場銷售遭遇疲軟得到了財報驗證。2018年第四季度財報顯示,蘋果公司當期營收為843億美元,同比下降5%。其中,中國市場營收為131.7億美元,同比下滑26.7%。

事實上,中國市場一度讓庫克十分驕傲。2018年11月,在一次電話會議中,庫克以積極樂觀的態度提到中國,表示“非常滿意”,他說:“我們上個季度在中國的業務非常強勁,增長了16%,特別是iPhone實現了兩位數增長。”與之相對比,當時,庫克對印度、巴西、土耳其等新興市場表現了擔憂。

而此前在2018年年報中,蘋果公司還透露,從2016年到2018年,唯有美國和中國市場能占據公司凈銷售額的10%以上。

昔日在國內“一機難求”的蘋果如今變得難賣,面對這樣的危機,“降價促銷”或許是蘋果公司“心急”后的應激反應。

 

國產手機崛起

隨著國產手機日漸強大,蘋果手機在中國市場所占份額不斷減少。市場調研公司賽諾發布的2018 Q3中國手機份額報告顯示,華為(包括榮耀)、OPPO、vivo和小米占據國內手機銷量的80%,iPhone排名第五,市場份額不足10%,與去年同期相比銷量減少16%。

而國產機具有一定價格優勢,眾多機型在3000元以下。蘇寧易購顯示,小米8為2499元、小米9為2999元、紅米6為729元;華為nova3 為2699元。

同時,相較蘋果被業內詬病的創新力“克制”,國產機有了升降攝像頭、水滴屏等新技術。蘋果公司近期宣布“正在開發可折疊屏柔性玻璃”,而華為已經推出折疊屏手機。

在蘋果降價的過程中,國產手機則紛紛漲價、邁入“5000元俱樂部”。據了解,華為matePro系列起步價為5399元;OPPOFindX系列起步價為4999元、VIVONEX雙屏版系列起步價為4998元。小米CEO雷軍更是在小米集團2019年度其間發布會上,聲稱“(小米9)可能是最后一次將小米的旗艦機定價在3000元以內”。

此外,受華為手機事件影響,不斷有企業支持使用國產手機,抵制iPhone。

2018年12月7日,深圳夢派集團發布《關于聲援華為的通知》公告。公告顯示,該公司所有相關產品設計,優先使用華為海思的芯片方案,員工個人購買華為和中興手機,公司給予市場價格15%的補貼;而如果員工購買蘋果手機,公司按照市價給予100%的處罰。

消息一出,該公司迅速成為輿論焦點。雖然有人認為此舉頗為“嘩眾取寵”,但在此之后,不斷有人效仿。2月26日,一高校食堂窗口貼出“用華為手機吃水餃半價”的紙條,再次引起討論。

 
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