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亞馬遜: 抱緊北美市場,頂住全球壓力

   日期:2019-10-29     來源:十環網    十環網整理   編輯:winwa       瀏覽:126    
核心提示:近日,亞馬遜發布的第三年季度財報顯示:凈銷售額同比增長24%,凈利潤卻同比下滑26%。亞馬遜銷售結構仍然以產品銷售為主,占半數

近日,亞馬遜發布的第三年季度財報顯示:凈銷售額同比增長24%,凈利潤卻同比下滑26%。亞馬遜銷售結構仍然以產品銷售為主,占半數以上,但是,自2018年以來一度強勢增長的云服務,卻呈現放緩趨勢。

一、營收700億美元難敵利潤下降26%

亞馬遜第三季度實現了700億美元的凈收入,怎么便于理解呢?就是約等于2018年海南全省的GDP。在當下全球經濟形勢疲軟的背景下,亞馬遜實現了24%的同比增長。

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凈利潤為21.34億美元,同比下降26%。這一表現確實差于預期,因此,股價敏感的做出反應,即在周四收盤后大跌逾6%。

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運營支出大幅增長是凈利潤同比下降的最主要因素,行政支出增長近30%。“花錢能力”的高速增長,讓更看重“掙錢能力”的資本市場無情地用腳投票。

不過亞馬遜CEO Jeff Bezos還是非常樂觀地期待著亞馬遜即將迎來的一個重要活動——Prime Day。

在一份聲明中他說:“我們正努力,使我們的第25個假日季成為金牌會員用戶經歷的最好的假日購物季——數百萬種產品可以享用免費的同日送達服務……今年他們已經訂購了數十億件免費送貨的同日送達商品。”

不過根據中國電商大促的利潤情況來看,Prime Day對于亞馬遜目前的財務“短板”幫助不大。

二、體量靠銷售,增長靠凈服務

分析亞馬遜的營收結構,397.26億美元的產品凈銷售額占據了56.7%,同比增長17.7%,低于整體增速。凈服務銷售額為302.55億美元,同比增長32.5%,超出整體增速8.5個點。服務增長主要來自亞馬遜平臺、亞馬遜AWS云服務和其他收入。

需要關注的是,亞馬遜AWS云服務已經從2018年第二季度開始,連續四個季度呈現增速下降趨勢,本季度到達35%。誠然,40%以上的高速增長,最終必將趨于更加平穩,但不可否認,作為提供云服務的元老級公司,亞馬遜還是感到了很多來自谷歌、微軟等科技巨頭的壓力。

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三、抱緊北美市場,頂住全球壓力

在美國提到“網購”,那亞馬遜一定是坐穩頭把交椅。將近一半的市場占有率讓其他美國線上零售公司望塵莫及。而放眼北美,整個市場已經占據亞馬遜60%以上的銷售。并且在今年實現了24%的同比增長,達到426億美元,而國際市場只有183億美元。

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中國作為全球最大的線上零售市場,孕育了眾多競爭力極強的巨頭企業,阿里巴巴、京東、華為等公司,在北美市場中的增長勢頭非常強勢,他們的海外布局都已成熟。優質的商品,超高的性價比無疑成為了亞馬遜來自本土以外的最大壓力。

四、AIoT市場勢頭正旺

亞馬遜在上個月舉行的年度硬件發布活動中,一口氣推出了Echo Studio、Echo Glow、Echo Flex、烤箱和Echo frames。Alexa也有大量更新,包括Alexa Guard、門鈴禮賓服務和多語言模式。

雖然此次的財務報告中沒有體現AI語音助手相關內容,但是公司的新聞稿中卻多次提到Alexa。亞馬遜強調,Alexa可以控制來自9,500多個獨特品牌的85,000多種智能家居產品。

結語:控制運營成本,提高服務業務占比

資本市場是冷酷的,盡管收入已經在當下經濟形勢中實現了艱難增長,但低于市場預期的凈利情況仍然給亞馬遜的股價造成了一定影響。對于行政、物流等方面的支出優化不得不成為下階段的重點。

成熟的線上零售體系、優質的渠道管理以及海量的商品讓亞馬遜的產品銷售板塊獨樹一幟。但利潤的提升需要增加服務板塊的占比。當下所有互聯網企業都在擁抱AI技術帶來的變革,亞馬遜也應通過提升技術實力,增強云服務、云平臺的吸引力。

另一方面,智能居家產品是亞馬遜的傳統強項,應當不斷完善通過Alexa串聯起來的強大AIoT生態鏈,將服務融于產品,提高產品的附加值。通過強大的產品生態反哺服務,形成良性的AIoT生態閉環。

(文章來源:智東西)

 
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