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線上購物流行,冰箱價格戰日漸升級

   日期:2019-10-29     來源:十環網    十環網整理   編輯:winwa       瀏覽:243    
核心提示:近年來,隨著互聯網逐漸成熟、手機網絡不斷優化、支付方式更加便捷、物流配送愈加完善,線上購物逐漸成為當下購物熱選。不難發現
 近年來,隨著互聯網逐漸成熟、手機網絡不斷優化、支付方式更加便捷、物流配送愈加完善,線上購物逐漸成為當下購物熱選。

不難發現,今年線上家電市場價格戰愈演愈烈,累計至40周,彩電均價同比-13.9%、冰箱均價同比-6.8%、空調均價同比-5.6%、洗衣機均價同比-7.5%,以冰箱為例,均價周度同比下滑已成常態。

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隨著時間的推移,電商人口紅利逐漸消失,增長速度逐步減緩。針對當下消費特點,為鞏固一二線市場,下沉三四級市場,價格戰是各電商渠道主要策略之一,而原材料的震蕩下跌,也為其提供一定程度的支撐。

抓住線上消費人群特征,推出迎合其需求的產品,成為我們當下考慮的事情。下面是根據中怡康監測數據,對線上人群選擇產品傾向性的小結:

對開門冰箱廣受大眾青睞。與多門產品占據半壁江山的線下市場不同的是,線上冰箱市場各門體結構較為均衡,其中均價3242元的對開門冰箱以29.3%的零售額份額獨占鰲頭,與均價5598元的線下對開門相比,有很大優勢。

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國產品牌占絕對比重。隨著國產品牌技術、品質等不斷提升,人們更加愿意為其買單,國產品牌市場份額在16、17年有小幅下滑,但近兩年穩步大幅增長,目前國產品牌占據近九成市場份額。

風冷、變頻、節能產品份額逐步攀升。

截至40周,風冷產品零售額份額69.1%,較比同期提升2.2個百分點;變頻產品零售額份額47.5%,較比同期提升2.5個百分點;一級能效產品零售額份額35.3%,較比同期提升0.5個百分點。人們當下生活已經從生活必需型轉換到品質生活型,更加注重健康化、舒適化的生活。

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雖然線上市場不斷優化,但不得不指出的是,今年優化腳步有所放慢。

以門體均價較高的多門及對開門為例,其零售量份額同比增長百分點在前三年保持高速增長,而在2019年出現斷崖式下跌;制冷方式、變頻、能效等級等主要功能方面,除一級能效外,風冷及變頻產品份額改善勢頭明顯放緩。

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那么,對于“市場規模=零售量X均價”這個公式而言,目前線上市場價格持續下探而且暫未看到觸底勢頭的這種現狀,我們不禁要思考,下一步要怎么走?量價之間如何權衡?何時是恰當的時機做出改變?在抓住當下線上市場特征的,加強產品競爭力的同時,各個企業均要進行考量。【來源:中怡康時代】

 
 
 
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